Откройте
расчётный счёт
в надёжном банке
Открыть счет
  • — открытие счета
  • — платежи до конца года
  • — 3 месяца ведения счета
  • — интернет и мобильный банк
Открыть счет
Подписка

Подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить свежие новости

Как с помощью декораций влюбить клиента в продукт: Сет-дизайн для новичков

Как с помощью декораций влюбить клиента в продукт: Сет-дизайн для новичков

#инструментымаркетинга

Сет-дизайнер — специалист, который решает, как будет выглядеть ваша витрина или шоу-рум, создает коммерческие инсталляции и расставляет товары так, чтобы оригинальная выкладка засветилась во всех инстраграмах страны. Он также придумывает концепцию предметных съемок вашего продукта.

Эти фото затем отправляются в глянцевые журналы, становятся основой рекламных модулей и, самое главное, уходят в SMM. Поэтому их задача — не просто эффектно показывать товар, а транслировать идею вашего бренда: через декорацию, цвет, форму, подачу.

ЧесТнок пообщался с Мариной Казаковой, которая профессионально занимается визуальным оформлением торговых пространств и инсталляций, и выяснил, зачем начинающему предпринимателю вкладываться в сет-дизайн и можно ли освоить это искусство самостоятельно.

Справка ЧесТнока: Марина Казакова — сет-дизайнер, основатель Woodi Bureau в Москве. Как независимый специалист работала с брендами IKEA, ESPRIT, Banana Republic, River Island, Marc'o'Polo, как шеф бюро — с компаниями Adidas Originals, Reebok Classiс, Leform, Республика, Даблби и другими. В 2014 году запустила школу визуального мерчендайзинга и оформления витрин Merchandising & Windows, где учит молодых предпринимателей создавать целостные решения для их первых магазинов.

Искусство производить впечатление

Главная цель сет-дизайна и предметного стайлинга — коммерческая: создать вокруг продукта картинку, которая еще сильнее вдохновит человека на совершение покупки.

Красивая картинка — это визуальный диалог. Он рассказывает историю о вашем продукте и его покупателе. Бренды же продают не столько продукты, сколько некий образ жизни, «лайфстайл». И впечатление от законченной картинки, где представлены и продукт, и идея, и декорация, сразу отражается в той области мозга, где принимается финальное решение о покупке. Поэтому, создавая полноценный, продуманный образ, вы увеличиваете свои шансы произвести впечатление на покупателя.

В продажах используется все больше инструментов, в которых важно поддерживать идею бренда: каталоги, интернет-магазины, POSM, SMM. Качественный предметный стайлинг — это и есть воплощение идеи бренда в макете или декорации.

Профессиональная 3D-визуализация зачастую может выглядеть более презентабельно, чем работа дизайнера-одиночки. Но то, что мы создаем декорацию руками, делаем ее крафтовой в хорошем смысле, имеет свои особенные достоинства: помещая продукт в реальную, а не воссозданную в 3D-среду, мы показываем покупателю реальную, живую историю.

Словарик сет-дизайнера

Дисплей – выкладка группы продуктов
Концепция – идея проекта
Крафтовый – сделанный руками
Мудборд – имиджевый коллаж
Пропинг, или пропс – реквизит, дополнительные материалы для декорации
Стайлинг – выбранный стиль съемки

Вы всегда можете делегировать сет-дизайн специализированной студии. Но чтобы добиться от подрядчиков нужного результата, надо уметь четко ставить задачу. А для этого — научиться разбираться в материале и понимать процессы изнутри.

В сет-дизайне (как и в SMM-контенте, свадебном направлении, оформлении торговых площадей) существуют свои тренды, в которых конкурентные компании могут пересекаться. Разница между хорошим, работающим трендом и откровенным клише, на мой взгляд, заключается в качестве исполнения и своевременности появления. Быть в тренде — вопрос бюджета: хотите быть модными и классными — не экономьте на своевременном продвижении.

Придумывая идею съемки, мы, конечно же, отталкиваемся от продукта — он здесь главный герой. Но любая идея создается под определенную целевую аудиторию. Важно изучить ее досконально — используя анализ, специальные вопросы, наблюдение.

Вообще самое крутое в сет-дизайне — реакция на финальный продукт. Это как мурашки от талантливо приготовленного блюда: от того, насколько шеф-повар умеет сочетать продукты, зависит настроение, самочувствие, удовлетворенность гостя. Круто вкладывать в решение задачи свой опыт и знания, отражать в ней свой внутренний мир. А самое сложное при этом — добиться идеальной картинки.

Как прокачаться в сет-дизайне: 10 советов Марины Казаковой

  1. Следить за трендсеттерами, лидерами мнений в области сет-дизайна, изучать блоги и профильные ресурсы.

  2. Вдохновляться работами лучших, искать новое прочтение их техник. Вот несколько достойных команд и независимых стилистов: Zim & Zoe, Anna Pogossova, Anna Burnes, Stephane Gonot, Sarah Parker, Thierry Kauffmann, Artistic Window Gallery, Георгий Шоргин.

  3. Увлеченно изучать мировое искусство, смотреть сериалы, много путешествовать.

  4. Посещать мастер-классы и воркшопы, вкладываться в себя и прокачивать навыки, не жалея ни времени, ни денег.

  5. Практиковаться в визуальном мерчендайзинге — это основополагающая сет-дизайна.

  6. Пробовать участвовать в крупных постановках как художник или помощник художника-постановщика.

  7. Развиваться в смежных областях, где создание декорации и визуальный диалог — это единое целое.

  8. Знать, из чего складывается бюджет на съемку. Это создание самой креативной концепции, закупка материалов и производство декорации, аренда фотостудии, услуги фотографа и графического дизайнера.

  9. Учиться отличать хороший кадр от плохого. Здесь поможет реакция и действия аудитории: слушайте ваших SMM-аналитиков, они дадут обратную связь.

  10. Тренироваться на друзьях (мой личный лайхак). Собирайте мудборды (имиджевые коллажи), которые на 100% раскрывают вашу тему, затем показывайте их друзьям. Если образы подобраны четко, они сразу угадают, что вы имели в виду.

Вообще находить правильные картинки — главная суперспособность сет-дизайнера.

 Иллюстрации из портфолио Woodi Bureau



КОМАНДА ЧЕСТНОКА
Честный бизнес? Да запросто!