Откройте
расчётный счёт
в надёжном банке
Открыть счет
  • — открытие счета
  • — платежи до конца года
  • — 3 месяца ведения счета
  • — интернет и мобильный банк
Открыть счет
HR
PR
SMM
Подписка

Подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить свежие новости

Ярослав Муравьёв, "Штаб": Как работает первый креативный кластер в Казани

Ярослав Муравьёв, "Штаб": Как работает первый креативный кластер в Казани

#социальныепроекты

Как придумать социальный проект, создать креативную среду в городе, организовать место для диалога и заработать на этом, рассказывает управляющий креативным пространством «Штаб» Ярослав Муравьёв.


Как придумать социальный проект, создать креативную среду в городе, организовать место для диалога и заработать на этом, рассказывает управляющий креативным пространством «Штаб» Ярослав Муравьёв.

«Штаб» — это дружеская инициатива
В какой-то момент мне и моим друзьям надоело сидеть в офисах, и мы задумались о пространстве, в котором можно и работать, и общаться, и себя показывать, и продвигать культуру в массы. Так мы придумали резиденцию креативной индустрии «Штаб» — место, которого в городе не было и, как нам кажется, очень не хватало. Это в Москве и Питере есть подобные формации: Центр современного искусства «Винзавод», дизайн-завод «Флакон», центр дизайна «Artplay», лофт-проект «Этажи», для Казани подобная история была новой.

Когда появилась идея «Штаба», мы, как настоящие деревенские парни, посмотрели в интернете, что и как у продвинутых людей происходит, стали общаться с лидерами в этой сфере, пригласили замечательного парня Мишу Егошина, который делал подобный проект в Красноярске — «Каменка». Честно говоря, именно этот проект утвердил меня в намерении делать «Штаб». Миша помог нам в первую очередь с базовыми концепциями, которые касаются резиденций: то есть не просто коворкинг (такая зона тоже есть у нас), а лидеры индустрий, которые каждый день работают в креативном пространстве. На данный момент это электронные СМИ, маркетинговые агентства, фотографы, дизайнеры. Они проводят свои мастер-классы, на них приходят люди, и так рождается трафик.

От идеи до запуска прошло три месяца, мы открылись в мае 2015 и, конечно, проект находится ещё в стадии реализации и постоянной достройки. Я надеюсь, что в течение месяца мы перейдём на увеличение площади в два раза.

Строим креативную среду одновременно с резиденцией
Мы прекрасно понимаем, что, открыв «Штаб», мы запустили процесс создания одновременно инфраструктуры и спроса на эту инфраструктуру. Для формирования креативных индустрий нужна определённая среда, которая ярко выражена в столицах, но в провинции чётко не выделена. Поэтому «Штаб» — это ещё и просветительское место, которое эту среду само создаёт и представляет для бизнеса.

Наша целевая аудитория — это те люди, которые формируют городскую повестку в сфере архитектуры, СМИ, маркетинга, дизайна, социальных проектов — вплоть до городских сумасшедших. Главное — значимость этих людей в креативных сферах города и республики. Резидент — молодой человек, который строит свой бизнес на новых формациях, он независим и активен.

На данный момент мы договариваемся об общих проектах с руководителями дизайн-завода «Флакон», с интересными Social Media, понимаем, какой контент мы хотим внести в республику Татарстан. Но и внутри мы открыты для общения и проектов с теми, кто соответствует идее «Штаба» — людьми, которые создают вокруг себя что-то, созидают, строят свой бизнес на этом. Очень важно, чтобы это были индустрии, которые повышают качество жизни.

Культурно-коммерческий симбиоз
Сейчас у нас набрана сильная команда управленцев, которые занимаются всеми делами резиденции креативной индустрии «Штаб», а это достаточное количество направлений от резидентов и коворкинга до театральных и общекультурных событий. Мы ни на минуту не забываем, что мы формируем креативную среду, создаём «творческий трафик» внутри города и республики. И в этом нам помогает, например, фонд поддержки современного искусства. Они делают очень классные вещи в области театра, привозят режиссёров для постановки интересных спектаклей, проводят выставки, лекции и мастер-классы. На данный момент наша основная задача на следующий год — кристаллизация аудитории через создание просветительских и креативных некоммерческих проектов, вокруг которых будет расти бизнес. Именно такой симбиоз для нас очень ценен! Любой проект, организованный просто на социальной инициативе, рано или поздно перестаёт быть созидательным и развивающимся, а когда ты понимаешь, что, инвестируя часть, ты позволяешь расти вокруг проекта ещё и бизнесу — это важно, потому что зачастую мы зарабатываем не напрямую, а на бизнесе, который мы создаём вокруг, и с людьми, с которыми мы благодаря этому общаемся. Нет ничего ценнее людей, инфраструктура только позволяет их собрать вместе. Мы хотим найти таких людей среди жителей республики Татарстан, привозить их со всей России и (может быть) мира, сами показывать себя, наш потенциал. И мы уверены, что всё получится!

Место для диалога
Мы однозначно взаимодействуем с властями, и рады, что «Штаб» стал местом диалога между правительством города и представителями креативного бизнеса. Более того, государственные органы меняют формат общения и встраиваются в креативную среду — а это очень большой шаг навстречу. На данный момент в пространстве «Штаба» активно присутствует республиканское агентство по туризму. Можно сказать, то «Штаб» — место позитивных изменений. И мы, и власти города и республики именно так его и воспринимают.

У нас всё ещё впереди, и говорить о «Штабе» как о чём-то устоявшемся ещё рано, но, в хорошем смысле, я надеюсь, что мы никогда не будем говорить о нашей резиденции так — мы за разнообразное, взаимовыгодное, креативное развитие!