HR
PR
SMM
Подписка

Подпишитесь на обновления, чтобы не пропустить свежие новости

Двигай картинками, двигай телом – и занимайся денежным делом Двигай картинками, двигай телом – и занимайся денежным делом

Основатель студии графической анимации «Антимульт» и онлайн-СМИ о здоровом образе жизни «Зожник» Максим Кудеров рассказывает, как первому проекту удалось добиться всероссийской популярности и за счёт чего стать прибыльным, а также почему он занялся вторым проектом, как собрался его монетизировать, и не поздно ли ещё эксплуатировать спортивно-оздоровительный тренд.


Антимульт
Честно — мы вообще ничего не делали, чтобы о нас все узнали и, тем более, полюбили — просто выложили свои творческие работы, и оно само полетело. В мире, где не было YouTube, цветные, яркие, артхаусные флэш-анимации шли на ура. Так мы получили свои 15 минут славы, и многие нас помнят до сих пор, хотя творческий период был короткий — 2003-2005 годы.

С 2005 мы занимались только коммерческими заказами, которые падали на нас благодаря нашей былой славе. Да, мы пробовали заниматься и прямыми продажами анимации, и даже офис в Москве открывали, но безуспешно: рынок коммерческой анимации мизерный, мы одна из единственных студий.

Сейчас у нас другой, правильный локомотив: мы получаем заказы благодаря нашему инфографическому портфолио. Например, многим нравится ролик This Is Russia. На мой взгляд, это не лучшая демонстрация качества анимации, но вот идея (она, кстати, вообще принадлежит компании 2SHARP, которая с нами сотрудничала для создания ролика своему клиенту) — великолепна.



Мне нравятся полезные работы, например, мы изложили около сотни страниц учебника по нефтехимии в 5-минутном ролике «Как из нефти и газа получаются окружающие нас предметы».


 
 
Как ни странно, но прямо с 2004-2005 годов, когда мы делали первые коммерческие ролики, выручка студии из года в год растёт, и каждый последний год для нас каждый раз рекордный по доходам, и это несмотря на то, что рынок — довольно-таки узкий.

Наши клиенты — это крупные компании, которые могут позволить себе создать анимационный ролик — всё-таки анимация не такая уж дешёвая штука. И пусть мы делаем ролики примерно в 2-3 раза дешевле, чем студии инфографики, расположенные в Москве, всё равно отдать 150-400 тысяч рублей за ролик, что-то объясняющий зрителю или на пальцах показывающий, как работает стартап — многим, но не каждому стартапу по силам.   

Из сферы: много крупных банков (мы делали много роликов для Альфа-банка), группы Life, компании из большой сотовой тройки — МТС, Билайн, крупные стартапы — CarPrice, LifePay, телекоммуникационные — BCC, и даже себе для Зожника мы сделали отличную инфографику, в 4 минуты объясняющую всю базовую суть ЗОЖ:



Ролик, как обычно, перезалили ведущие паблики в ВК и ФБ, мы насчитали уже под миллион просмотров.

Сейчас в индустрию графической анимации заходить не стоит, есть более интересные сферы. Если бы я начинал прямо сейчас — выбрал бы что-то другое.


Зожник
Три года назад я занялся силовыми тренировками, проще говоря — пошёл в «качалку», вместе с женой Юлей. Мы занимались с тренером и уже через полгода достигли заметного прогресса, попутно погрузившись в тему и обрастая знаниями. Затем мы поняли, что в этой сфере нет ни одного современного онлайн-СМИ. Я решил попробовать, благо есть огромный опыт руководства и создания СМИ с нуля — это моя специализация и сфера, на развитие в которой я потратил уже более 10 000 часов.

Сначала написал для пробы текст «Секта качков» (просто наберите словосочетание в поисковике и увидите его), моментально ставший заметным и процитированный среди качков на ура. Потом подоспел и сам «Зожник», который мы делаем вместе с женой. Юля в отличие от меня закончила журфак, гораздо более начитана, лучше разбирается в некоторых сферах (например, старожила в ЖЖ), тоже занимается силовыми и специально для Зожника получила фитнес-образование, закончила Колледж бодибилдинга им. Бена Вейдера и официально может работать фитнес-инструктором.

Мы постепенно превращаем Зожник в информационно-справочный проект. Мы начали и продолжим запускать разные сервисы — к примеру 7 % посетителей заходят на Зожник, просто чтобы узнать свою дневную норму калорий (прямо под лого у нас калькулятор).

На подходе «Книга Зожника» — на основе примерно четырёх сотен научных исследований мы расскажем, как есть, как тренироваться, почему можно есть после 18, не нужно пить 2 литра воды и обматываться пищевыми плёнками. В мире ЗОЖ сейчас смутные времена — кругом сплошная ересь, не обоснованная наукой.

Микро-версия книги — это как раз «Энциклопедия Зожника», выложенная на сайте.

Еще в работе приложение, которое существенно облегчит жизнь тем, кто живет по КБЖУ (калории, белки, жиры, углеводы — прим. ред.), но пока о нём рано — планируем запустить примерно через пару месяцев, включая англоязычную версию.

В проекте мы используем сразу все пути монетизации. Для начала по модели СМИ (реклама, Adsense, партнёрки с магазинами, учебными заведениями, сервисами по продаже врачей, тренеров и т. п.), затем премиум-версии приложений, непосредственные продажи будущей «Книги Зожника». Это планы на ближайшие месяцы, про остальные говорить пока рано.

Тренд на ЗОЖ, на мой взгляд, длинный. И особенно длинный для нас: люди, начиная погружаться в эту тему через фитнес-блоги, начинают хотеть в этом разбираться и неминуемо приходят от «бро-сайенс» (к примеру, «от молочки заливает») к настоящим научно обоснованным знаниям (мы рассказываем с точки зрения науки, почему «от молочки не заливает»). И это наш принцип: Зожник твёрдо стоит на научной основе.

Ну и впереди нас ждёт новый, пока не заметный, но очень мощный глобальный тренд — люди захотят жить вечно, и медицина/зож через какое-то вполне обозримое время смогут им это дать. Кто откажется от возможности дожить до бессмертия? Читайте Зожник, мы уже об этом пишем.

Мы пока не думаем категориями «не опоздать», «а вдруг скоро кончится» — наш тренд ещё в самом начале. Впереди — такие чудеса, и они происходят с невероятной, увеличивающейся скоростью.